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編者按：特斯拉日前宣布旗下公司生產(chǎn)的太陽(yáng)能屋頂開(kāi)放預(yù)訂，但目前僅接受加州用戶(hù)的訂單，預(yù)訂用戶(hù)需要支付1000美元定金。消息一出，立刻引來(lái)媒體一片喝彩，稱(chēng)特斯拉太陽(yáng)能屋頂?shù)氖蹆r(jià)符合預(yù)期。彭博社稱(chēng)這個(gè)屋頂“相當(dāng)便宜，肯定能火起來(lái)”。

北京時(shí)間5月13日?qǐng)?bào)道，Geostellar是一個(gè)太陽(yáng)能設(shè)備的線(xiàn)上B2C平臺(tái)，介于供應(yīng)商和終端家庭用戶(hù)之間，為用戶(hù)簡(jiǎn)化太陽(yáng)能電池陣列的采購(gòu)、融資、安裝和維護(hù)等整個(gè)過(guò)程。Geostellar創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)˙萊文（DavidLevine）周五在福布斯撰文稱(chēng)，特斯拉最近開(kāi)放了太陽(yáng)能屋頂?shù)念A(yù)訂，除價(jià)格高昂外，與普通產(chǎn)品相比并無(wú)優(yōu)勢(shì)，猶如蘋(píng)果當(dāng)年推出的黃金版Apple Watch。分析指出，當(dāng)前太陽(yáng)能行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，特斯拉太陽(yáng)能屋頂這樣一款產(chǎn)品，最終會(huì)像黃金版Apple Watch黯然離世。

特斯拉太陽(yáng)能屋頂

它是一個(gè)屋頂！它是一個(gè)太陽(yáng)能電池板！它更是一件奢侈品！每個(gè)人都需要電能，每個(gè)人都需要在屋頂下生活，但是并非每個(gè)人都需要在特斯拉太陽(yáng)能屋頂下生活。事實(shí)上，特斯拉太陽(yáng)能屋頂就是能源行業(yè)里的黃金版蘋(píng)果手表Apple Watch。

特斯拉日前宣布旗下公司生產(chǎn)的太陽(yáng)能屋頂開(kāi)放預(yù)訂，但目前僅接受加州用戶(hù)的訂單，預(yù)訂用戶(hù)需要支付1000美元定金。消息一出，立刻引來(lái)媒體一片喝彩，稱(chēng)特斯拉太陽(yáng)能屋頂?shù)氖蹆r(jià)符合預(yù)期。彭博社稱(chēng)這個(gè)屋頂“相當(dāng)便宜，肯定能火起來(lái)”；CNBC的報(bào)道預(yù)估該產(chǎn)品每平方英尺售價(jià)為21.85美元，比此前《消費(fèi)者報(bào)告》預(yù)測(cè)的價(jià)格——24.5美元要低出2.65美元；綠色技術(shù)媒體（Greentech Media）則對(duì)這種太陽(yáng)能屋頂瓷磚的耐久性和“終身免費(fèi)保修”大加褒揚(yáng)。

在蘋(píng)果推出黃金版蘋(píng)果手表Apple Watch之際，也曾有“專(zhuān)家”為該產(chǎn)品叫好，稱(chēng)售價(jià)為17000美元(約合人民幣105000元)的玫瑰金版Apple Watch“是不是太便宜了”，同時(shí)質(zhì)疑黃金版的Apple Watch售價(jià)僅為10000美金“蘋(píng)果會(huì)不會(huì)是瘋了”。無(wú)論如何炒作，十八個(gè)月后，黃金版Apple Watch被宣布下架。

誤導(dǎo)公眾

蘋(píng)果的錯(cuò)誤，或者至少是被蘋(píng)果所誤導(dǎo)的記者們的錯(cuò)誤，他們將黃金版本的Apple Watch與瑞士手表品牌百達(dá)翡麗、勞力士或珠寶品牌卡地亞相提并論。事實(shí)上，蘋(píng)果Apple Watch就是一款健身腕帶，通過(guò)智能手機(jī)的增強(qiáng)功能向用戶(hù)提供通知、提醒，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是那些可穿戴設(shè)備，而非奢侈品。一款手表定價(jià)在17000美元，可能也在情理之中，但一款健身腕帶的定價(jià)高達(dá)17000美元，就顯得荒謬十足。

同樣，特斯拉也在誤導(dǎo)公眾，他們將太陽(yáng)能屋頂瓦片與普通的板巖屋頂瓦片進(jìn)行對(duì)比，而不是與能夠利用太陽(yáng)能發(fā)電的其他多種形式的瓦片進(jìn)行比較。正如下面我們即將看到的，通過(guò)真正對(duì)比，并不像媒體對(duì)特斯拉所恭維的情況那樣。售價(jià)一萬(wàn)美元的電子計(jì)時(shí)裝置，目前對(duì)于我們來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么大的意義，因?yàn)檫@樣的小玩意兒已經(jīng)過(guò)時(shí)了，到處都是。對(duì)于黃金版Apple Watch而言，其沒(méi)有提供升級(jí)，或者說(shuō)核心的東西沒(méi)有變化不過(guò)是對(duì)外展示了一款毫無(wú)用處的消費(fèi)類(lèi)電子品。

盡管從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)說(shuō)有些不大相同，但目前特斯拉太陽(yáng)能屋頂?shù)木硾r也是如此。太陽(yáng)能屋頂?shù)拇纱u可以永久使用，但逆變器內(nèi)部的電子設(shè)備的性能從十年后開(kāi)始衰減，第一年產(chǎn)生的電能減少1%，往后每年產(chǎn)生的電能都會(huì)下降一半，這意味著整個(gè)特斯拉太陽(yáng)能屋頂?shù)膲勖挥?0年。屆時(shí)，即使能夠確保房頂不受雨水沖刷而保持了屋頂?shù)耐暾?，但從產(chǎn)生電能的角度來(lái)考慮，用戶(hù)必須更換整個(gè)太陽(yáng)能屋頂。

冰雹測(cè)試

為了證實(shí)其太陽(yáng)能屋頂能夠經(jīng)受住冰雹冰雹“洗禮”，特斯拉錄制了一段“冰雹測(cè)試”宣傳視頻。不過(guò)在該視頻中，特斯拉涉嫌“貶低別人、抬高自己”，利用欺騙手段進(jìn)行虛假宣傳。

在這段視頻中，特斯拉故意貶低了傳統(tǒng)屋頂材料抗冰雹擊打能力。視頻顯示，與特斯拉太陽(yáng)能屋頂相比，傳統(tǒng)石板瓦片經(jīng)不住冰雹擊打、多有損壞。但很顯然，視頻中所顯示的傳統(tǒng)石板瓦片是由于安裝方法不當(dāng)，才暴露出它們的弱點(diǎn)，而非產(chǎn)品本身所致，因?yàn)榇蠖鄶?shù)傳統(tǒng)的瓦片屋頂都采用了堅(jiān)固的水泥結(jié)構(gòu)。

此外，特斯拉對(duì)其太陽(yáng)能屋頂和普通屋頂?shù)哪途眯詫?duì)比測(cè)試，也同樣采用了欺騙手段。而一段來(lái)自2013年《太陽(yáng)能世界》雜志進(jìn)行的冰雹測(cè)試，則顯示普通屋頂太陽(yáng)能電池板能夠經(jīng)受住冰雹的擊打考驗(yàn)。

另外，把普通電池板放到標(biāo)準(zhǔn)屋頂上，對(duì)屋頂還能起到保護(hù)作用，延長(zhǎng)屋頂?shù)膲勖．?dāng)然，這些普通的太陽(yáng)能電池板也是有壽命的，但當(dāng)它們過(guò)期后，可以很方便地取下來(lái)更換。

價(jià)值取向

特斯拉對(duì)自己產(chǎn)品的基本價(jià)值主張是，它是一張高質(zhì)量的屋頂，而且價(jià)格并不是很貴，因?yàn)樗軌虼鎯?chǔ)電能。特斯拉的這種說(shuō)辭值得推敲，因?yàn)閱?wèn)題在于，用戶(hù)的價(jià)值取向與特斯拉并不相同，他們判斷屋頂好壞的方式以及判斷其是否節(jié)能的方式與特斯拉完全不同。用戶(hù)想讓屋頂結(jié)實(shí)，外觀好看，而且能耐使你免遭雨淋。此外，用戶(hù)能夠使用來(lái)自公共電網(wǎng)每千瓦時(shí)0.07美元的電能，為何要使用每千瓦時(shí)0.19美元的屋頂太陽(yáng)能電能呢？

為了說(shuō)明自己產(chǎn)品的價(jià)值，特斯拉提供了一張比較太陽(yáng)能屋頂和普通屋頂造價(jià)的圖表。從圖表中可以看出，特斯拉認(rèn)為自己的屋頂產(chǎn)品每平方英尺的成本大約為-2美元（當(dāng)然包括發(fā)電產(chǎn)生的效益），而其他材質(zhì)的屋頂每平方英尺成本費(fèi)用在6到17美元之間。

但有人結(jié)合www.community.solar的數(shù)據(jù)，在Reddit上修改了特斯拉的圖表。www.community.solar提供的數(shù)據(jù)顯示，在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的瀝青瓦屋頂上鋪設(shè)太陽(yáng)能電池板的效益更高，因?yàn)殇佋O(shè)這樣的一平方英尺屋頂和太陽(yáng)能電池板成本為-13美元。

根據(jù)家裝顧問(wèn)網(wǎng)站Home Advisor提供的數(shù)據(jù)顯示，一塊平均3000平方英尺的屋頂，完整裝好費(fèi)用需要7060美元，這意味每平方英尺屋頂?shù)难b修費(fèi)用為2.35美元。

而平均家庭安裝7千瓦的太陽(yáng)能電池陣列，每瓦的成本約為3.20美元，總成本為22400美元整個(gè)。加上7060美元的屋頂費(fèi)用，整個(gè)屋頂太陽(yáng)能系統(tǒng)費(fèi)用為29460美元。這一價(jià)格明顯低于3000平方英尺特斯拉太陽(yáng)能屋頂65500美元的成本。

根據(jù)陶氏化學(xué)（Dow's）的經(jīng)驗(yàn)，太陽(yáng)能瓦板的發(fā)電能力很可能低于標(biāo)準(zhǔn)太陽(yáng)能電池板。鑒于制造光伏電池是一項(xiàng)殘酷業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，勝出者必須不斷降低價(jià)格，提高發(fā)電能力，使生產(chǎn)變得更加標(biāo)準(zhǔn)化和高效，因而陶氏化學(xué)放棄了他們的太陽(yáng)能產(chǎn)品。

一一對(duì)決

普通屋頂太陽(yáng)能廠商Systems公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，與特斯拉太陽(yáng)能屋頂形成競(jìng)爭(zhēng)。下面我們以產(chǎn)品壽命30年為例，拿兩家公司的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)哪種方案最終效益可觀。

經(jīng)過(guò)計(jì)算，特斯拉太陽(yáng)能屋頂方案效益估算如下：特斯拉的太陽(yáng)能屋頂安裝成本為55600美元，聯(lián)邦稅收抵免14200美元，太陽(yáng)能屋頂?shù)膬舫杀径愂諆?yōu)惠后是41400美元，按8千瓦功率計(jì)30年產(chǎn)生的總效益為43100美元。這意味著在特斯拉太陽(yáng)能屋頂30年壽命期滿(mǎn)，能夠產(chǎn)生1700美元的總效益。

反觀Systems公司生產(chǎn)普通屋頂太陽(yáng)能產(chǎn)品，以公司創(chuàng)始人兼副總裁布奇˙迪爾（ButchDeal）所部署的產(chǎn)品為例，其重新裝修房頂并安裝太陽(yáng)能電池板成本為38000美元，聯(lián)邦稅收抵免10200美元，凈成本安裝降至27800美元，按10.8千瓦功率計(jì)30年產(chǎn)生的總效益為61400美元。30年壽命期滿(mǎn)，后者為布奇帶來(lái)的總效益將為33600美元，完勝特斯拉的產(chǎn)品。

更何況布奇居住的西弗吉尼亞公共補(bǔ)貼全美最低，如果在其他地區(qū)，特斯拉的太陽(yáng)能屋頂節(jié)能方案與標(biāo)準(zhǔn)的太陽(yáng)能電池板方案之間的差距會(huì)更大。

黯然離世之所以特斯拉創(chuàng)始人馬斯克一直以來(lái)備受追捧，獲得如此成功，很顯然，這跟他所致力于解決的問(wèn)題，都是人類(lèi)面臨的重大問(wèn)題有關(guān)。馬斯克通常會(huì)面對(duì)媒體提出一些離譜的想法。就特斯拉太陽(yáng)能屋頂而言，這可能會(huì)對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)產(chǎn)生破壞性影響，并讓我們重新回到對(duì)抗氣候變化的戰(zhàn)斗中去。正如我在此前的一篇專(zhuān)欄文章中所提及的那樣，特斯拉可能推遲電池和太陽(yáng)能電池板的使用，因?yàn)槿藗儗⒌却R斯克承諾的“更好”的解決方案，而到時(shí)候卻又無(wú)法兌現(xiàn)。我們需要解決跟能源和氣候危機(jī)有關(guān)的所有問(wèn)題，現(xiàn)有的方案都能解決。

作為一名務(wù)實(shí)的城市規(guī)劃師，布倫特（BrentT odarian）公然對(duì)馬斯克最近在TED的演講當(dāng)中所提出的“Boring”（無(wú)聊）公司提出反擊。馬斯克最近表示，當(dāng)他抱怨洛杉磯的路面交通實(shí)在讓人難以忍受時(shí)，他宣布創(chuàng)辦一家取名為“Boring”的公司，想要從SpaceX的辦公桌底下開(kāi)始挖，一直挖到105號(hào)公路距離洛杉磯機(jī)場(chǎng)僅5分鐘的地方。

馬斯克顯然在交通領(lǐng)域很有抱負(fù)，因?yàn)樗刑厮估妱?dòng)汽車(chē)公司、Hyperloop和“Boring”公司。我們期待的是馬斯克能否生產(chǎn)出《鋼鐵俠》中所描述的電動(dòng)噴氣式飛機(jī)，他曾在在《鋼鐵俠》中客串了一把群眾演員。太陽(yáng)能行業(yè)的確是一個(gè)乏味的行業(yè)，始終在能效轉(zhuǎn)換上與傳統(tǒng)能源展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。我認(rèn)為到明年晚些時(shí)候，能夠看到特斯拉太陽(yáng)能屋頂被宣布死亡的一刻，就像此前的黃金版Apple Watch一樣黯然離世。（編譯/若水）

原標(biāo)題:福布斯：特斯拉太陽(yáng)能屋頂價(jià)格頗高前途堪憂(yōu)？