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很多年了，白酒沒有像今天這么“熱鬧”過(guò)。

一杯“醬香拿鐵”，不僅讓年輕人嘗到了一瓶難求的“飛天茅臺(tái)”，還造就了一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)。新一代年輕人突然意識(shí)到，在“求醉”的路上除了威士忌外還有白酒。

白酒被認(rèn)為是一個(gè)可以穿越市場(chǎng)周期的行業(yè)，過(guò)去十幾年，房地產(chǎn)、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、教培、金融等行業(yè)起起伏伏，猶如江河上的一葉扁舟，但白酒卻異常平穩(wěn)、經(jīng)久不衰。

而在另一方面，這些萬(wàn)億、千億級(jí)別的白酒廠，早已不再是單純的酒廠，他們跨界造車，設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金。與此同時(shí)，全國(guó)白酒產(chǎn)量連續(xù)6年下跌，一些白酒的批零價(jià)格倒掛嚴(yán)重，經(jīng)銷商庫(kù)存承壓。整個(gè)行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的背后，又波詭云譎。

跨界新能源并非營(yíng)銷手段，而是酒企的戰(zhàn)略調(diào)整。酒企的跨界之路正在走得更遠(yuǎn)。

其中，“行業(yè)老二”五糧液近日便“殺入”新能源領(lǐng)域，一家名為“四川中新綠色能源”的公司在今年8月注冊(cè)成立，注冊(cè)資本達(dá)9100萬(wàn)，四川五糧液新能源投資有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液新能源”）持股51%，經(jīng)營(yíng)范圍包括成品油批發(fā)、充電樁銷售、站用加氫及儲(chǔ)氫設(shè)施銷售、光伏發(fā)電設(shè)備租賃等。

至今，五糧液在新能源的棋局上已落下了多個(gè)棋子。

01

白酒二哥坐不住了

2023年將是近20年來(lái)白酒銷售最困難的一年，連大佬都賣不出去。

前段時(shí)間，五糧液召開了年度股東大會(huì)。副CEO劉陽(yáng)解釋了令投資者擔(dān)憂的價(jià)格倒掛問(wèn)題：

由于多種因素的影響，今年“將軍五”的價(jià)格確實(shí)出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，但我們有信心今年也會(huì)達(dá)到同樣的價(jià)格。

價(jià)格倒掛可以用四個(gè)字來(lái)形容，但卻反映出一個(gè)巨大的問(wèn)題……

五糧液不再出售。

一瓶52度500ml五糧液八代普烏在五糧液天貓官方旗艦店售價(jià)1499元。不過(guò)，這款產(chǎn)品折扣后的價(jià)格已經(jīng)是1099元，差價(jià)400元；而在拼多多的百億補(bǔ)貼中，這款產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)是875元。

除了普物之外，五糧液的不少產(chǎn)品也面臨價(jià)格倒掛。以五糧液1618為例。該產(chǎn)品在五糧液天貓官方旗艦店的售價(jià)為1099元，優(yōu)惠價(jià)為1099元。在拼多多百億的支持下，這款產(chǎn)品的售價(jià)僅為869元。

真沒想到，今年白酒市場(chǎng)這么不景氣，連白酒二哥都承受不了千元的價(jià)格。

眼看著自己的主業(yè)開始走弱，五糧液也沒有閑著，近年來(lái)開始進(jìn)軍“新能源”的黃金之路。

02

一場(chǎng)“務(wù)實(shí)”的跨界

五糧液的新能源之路起源于今年4月18日。彼時(shí)，五糧液新能源注冊(cè)成立，由五糧液集團(tuán)全資所有。

五糧液當(dāng)時(shí)對(duì)媒體回應(yīng)稱，此次投資與上市公司關(guān)系不大，主要由集團(tuán)進(jìn)行。

然而一個(gè)月后的5月26日，五糧液參股公司投資新能源和汽車發(fā)動(dòng)機(jī)，收購(gòu)了宜賓南木旭訊新能源有限公司和宜賓風(fēng)川動(dòng)力科技有限公司的股權(quán)。

兩家公司其中一家從事新能源動(dòng)力機(jī)械的生產(chǎn)，另一家從事電動(dòng)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。

6月，五糧液在光伏新能源板塊的部署有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展——五糧液新能源入股四川和光同程光伏科技有限公司，并入股和光同程光伏科技（宜賓）有限公司，正式切入光伏新能源制造領(lǐng)域。

此外，今年8月，五糧液新能源又與中石油成立了一家名為“四川中新綠色能源有限公司”的新公司，新公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包括成品油批發(fā)、充電樁銷售、機(jī)動(dòng)車充電銷售、集中式快速充電站、電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)、電池銷售、加氫及儲(chǔ)氫設(shè)施銷售、儲(chǔ)能技術(shù)服務(wù)、光伏發(fā)電設(shè)備租賃等。

可以說(shuō)，五糧液謀劃的光伏版圖，是從制造端到應(yīng)用端的、光儲(chǔ)充換全面囊括。

03

五糧液的光伏“野心”

然而，五糧液的光伏“野心”會(huì)僅限于此嗎？且看五糧液光伏板塊“首秀”的合作方和光同程的背景。

資料顯示，和光同程致力于成為光伏行業(yè)電池端領(lǐng)軍企業(yè)，初期規(guī)劃產(chǎn)能32GW，第一期在9月底投產(chǎn)，二期計(jì)劃在今年10月或11月開工，于2024年5月建成投產(chǎn)，此外，2024-2026年產(chǎn)能將達(dá)50-60GW。

成立于2023年3月的和光同程一成立便“自帶光環(huán)”。

其股東除了五糧液之外，還有宜賓市高新投資集團(tuán)有限公司、四川煊煬光伏科技有限責(zé)任公司等重量級(jí)投資方。

作為光伏新秀，其掌門人是曾為通威力挽狂瀾，并將通威推上光伏電池全球第一的位置的前董事長(zhǎng)兼CEO謝毅。并且，和光同程其他兩位高管也疑似曾為通威高管。

更為令人嘖嘖稱奇的是，成立于今年3月10日的和光同程光伏科技（宜賓）有限公司，在3月30日，便與光伏黑馬高景太陽(yáng)能簽訂了3年合同——從2023年3月到2025年12月，合同約定的硅片供貨數(shù)量分別為1億片、10億片、25億片。

也就是說(shuō)，硅片生產(chǎn)線都還沒建好，宜賓和光同程已經(jīng)贏得36億片的大單了，可見“大佬”的行業(yè)影響力和認(rèn)同度。

五糧液選擇與和光同程合作首次跨界布局自己的光伏新能源產(chǎn)業(yè)，也未必不是看中“大佬”背后的無(wú)限潛力，并借力開拓自己更廣闊的光伏版圖呢？

原標(biāo)題：一場(chǎng)“務(wù)實(shí)”的跨界！白酒二哥五糧液如何開拓自己的光伏版圖？